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OPE指数-农产品包装设计要有保护保鲜等实用性功能


发布时间:2017-12-20 10:49:38      阅读

    在中国农产品包装设计如此形势之下,我们该如何包装我们的农产品?包装设计是一个产品品牌的理念、特性、消费心理的综合视觉体现,会直接地对消费者的购买欲望产生影响。农产品,是指基于自然的农业活动中生产而出的产品,包括种植业、畜牧业、渔业、林业等,由于我国是一个农业大国,农产品在市场中所占比例十分大。在日益发展中,包装与产品已融为一体,成为产品品牌的一部分,起到保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售、提高产品附加值的作用。首先要改善农产品的包装材料,要把环保和饮食健康考虑到材料选择中去,同时,因为农产品有很强的地域性,综合产地的竹、木、绵、麻等特色材料,加工运用于包装,能减少成本,还能成为一份十分具有原生态韵味的包装设计。

     农产品包装设计作为品牌的一部分,也同样需要保护,这对企业品牌塑造有着积极的意义。产品包装是消费者眼中,一个品牌形象的最直观体现,是产品在品牌推广和宣传中的最直接承担媒介,是与消费者直接对话的一种宣传形式,保护好自己品牌的包装设计这一知识产权,也就是在维护自身的品牌利益。而农产品的包装又与其他产品不同,它们除却品牌的视觉体现和审美等美观性功能之外,还有保护、保鲜等实用性功能。因为农产品大多是直接用来食用的,所以不论是基于品牌发展和产品使用,在美观性和实用性方面,对于包装的设计的要求都是十分高的。
     即使中国农产品发展历史悠久,中国农产品包装的现状也不容乐观,很多产品甚至完全没有设计可言。包装设计是产品品牌的一个方面,把它从整个品牌中单独拎出来极尽完善,那就是本末倒置了,作为农业企业,首先需要的是树立和完善品牌构建。包装设计品牌是企业和产品的核心,是质量的依托和载体。品牌构建有利于消费者识别农产品品质,提高农产品的档次。保证产品质量的前提下,树立品牌,形成产业链,是农产品发展的长远趋势。

    包装设计投入精力少,换种说法则是农业企业的包装设计观念不够,从而对它的资金、人力投入少,甚至为零,自然难以有很好的品牌效应,也达不到占领市场的目标。从包装设计来说,创意设计和品牌包装是现代农业发展的方向。只有通过品牌原创、包装设计和市场营销的理念创意,才能促进农产品品牌建设工作具体化。而这就需要我们不断地培育包装设计专门人才,以创意提升包装设计水平,树立农产品品牌。 
 
   缺乏环保概念。这里所说的环保概念,即包含了设计,也包含了包装设计材料的选择。随着人们环保意识、文化层次和审美能力的增强,对农产品质量的要求也越来越高。设计上注入环保概念,能够增加消费者对产品的信任感,而产品包装材料的环保则已经逐渐成为消费者选择产品的一项指标。

    包装设计形象混乱低档,缺乏设计感和品牌构建。现在许多的农产品企业缺乏必要的包装设计和品牌标识,很多产品只是用塑料袋或者瓦楞箱简易包装一下,再贴上标签,包装的功能还远远停留在保护、容纳、运输等基本功能方面。稍微有点设计意识的,也排版粗糙,设计水平低下,制作低档,这直接造成了农产品的低下的竞争力,不说与国外同类产品竞争,即使是放在国内市场里,也完全无法引起消费者的兴趣。包装设计除了这两个方面,农业企业还需要树立整体品牌和加强品牌维护的观念。目前国内很多企业面临的一个问题就是对自主品牌的品牌树立和维护意识不够,众多中小企业对品牌概念不是很明确没有统一的CIS系统,有些稍有名气的品牌甚至连知识产权保护措施都没有,品牌首先树立自己的知识产权是对自己的一种保护。

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