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OPE指数-化妆品包装设计市场竞争的分析


发布时间:2016-9-4 20:22:00      阅读

    一般的化妆品多为液体、乳液体或膏状,不具备鲜明的外观。必须通过精美、独特的包装设计,才能表现出其本身特性。因此 ,化妆品一般要依赖于包装,才能很好地销售。从消费者心里来看,首先要引起消费者的注意,进而引发消费者的购买欲望。即只有化妆品包装引起人们注意,才会发生以后一系列行为。据对人类眼球活动的研究,人对色彩反应最快。包装所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比,使之在商店活泼而抢眼,买回家后柔和而不刺眼。当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连的时候。如果包装使其购买,那么这个包装设计便是失败的。


 化妆品包装设计可时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新型的采用,是化妆品厂家决胜的手段之一。以大家熟知的宝洁为例,新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性塑料,这样,在无形中,就增加了其产品的亲合力。可以说,“激爽”的成功推出 ,的包装材料的选择不无关系。


     化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提高升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,其中玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的材料,纸盒则常用作外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。


 化妆品包装设计随着化妆品市场的竞争越来越激烈,各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额,更是费尽心思,在化妆品的包装上下功夫。对于中低档化妆品,为了满足不同需要,包装容器的容量大小呈现多样化,以方便消费者的选择;对于高档产品,采取小容量进行包装,以满足低收入者的需求,尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理,等等。

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