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                              OPE指数-包装设计决定产品销售力
     一个老练的经销商拿起新产品看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此,企业必须利用包装设计的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。商品包装设计已融入到我们生活当中,商品包装直接影响到商品的销售情况,可以说商品包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 那么,包装要如何吸引消费者呢?下面长沙美界品牌策划公司设计师来谈下自己的看法。
A seasoned dealers to pick up new product packagingcan judge how the market performance, therefore,enterprises must use to packaging design to complete itsproduct promotion and brand building. Packaging designhas been integrated into our lives, the packing of the goods directly affect sales, can be said that the commodity packaging has decided the consumer behavior, consumers to buy or not so, packaging toattract consumers? The Changsha beauty brand planning company designers to talk about his own views.
  只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素,同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息,突出了产品与消费者的利益共同点,对消费者形成较直观的冲击,进而影响到消费者对产品和企业的印象,使产品醒目的摆在货架上,有效的完成吸引消费者的目的。在商品极大丰富的今天,消费者对每个产品的关注时间非常短暂,必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。产品的包装设计首先是表现出销售力,承担着吸引消费者的主要功能。长沙美界设计师指出,包装设计要吸引消费者,做包装设计时要遵循以下几点:
Only the packaging to the comprehensive use of color,shape, material and other elements, also demonstrates the connotation and information products, brandenterprises, products and highlights the common interestsof consumers, consumers to form a more visual impact,which affects the consumer to the product and theenterprise impression, make the product out on the shelves, the effective completion of attracting consumersto. In the great wealth of goods, consumer products for each attention time is very short, we must seize the consumer's eyes swept from the shelves of the moment.Product packaging design is first of all show sales, attract consumers to bear the main features. Changsha beautystylist points out, packaging design to attract consumers,do the packaging design should follow the following points:
    一、产品包装就是以消费者为中心,满足消费者不同的需求,同时给消费者带来亲和力,包装设计是一种亲和力。
A, product packaging is to consumers as the center, to meet the needs of different consumers, for consumers at the same time affinity, packaging design is a kind ofaffinity.  
    二、世纪进入了品牌消费的时代,而且进入了个性化的消费时代,消费者购买商品不单纯为了满足物质需要,而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦,这在感官上要靠包装来表现出来。包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西,对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印,充分表现出品牌设计的内涵。假如内涵没有或者是不突出,消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水,包装设计是一种品牌力。
    The two century, entered the era of consumer brands,and entered the era of personal consumption, consumers simply do not buy goods in order to meet the material needs, and more value of goods can bring their ownpersonality and meet the spirit of joy, this is expressed in the sensory packaging. Packaging as the external manifestation of a brand, is the enterprise want theirbrand to the consumer what kind of feeling. Thedifferences and the resulting performance of the "brand features", make it become the dominant factor in attracting consumers. Packing the material and spiritual benefits that consumers buy things, represented on the packaging of the brand to create a brand in the mind, fully demonstrated the connotation of brand design. If the connotation is not prominent or not, consumers hear, seepackaging produced no Lenovo, which makes the brand become passive water, packaging design is a kind ofbrand strength.
     三、 包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上,重要的是要显示个性与亲和力之间的融合,把所承载文化有效的展现出来,包装设计是一种文化力。
Core three, packaging is not only reflected in the appearance of the image, it is important to show thefusion between personality and affinity, the culture by carrying out an effective display, packaging design is a kind of cultural force

     四、一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮,更能够让产品自己会说话,把产品的功能、特点恰如其分的表示出来,其在消费者面前所表现出的沟通力的大小,直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏,“买椟还珠”之所以被当成是一个笑话,这就是说“椟”的包装功能发生了偏差,原因是那只“为木兰之柜”,再“熏以桂椒”,又“缀以珠宝”的精美包装盒(椟)“掩盖”了盒中珍宝的光泽。无怪乎郑人不爱珍宝而爱美椟了。虽然成功的把消费者吸引过来,买了包装设计却把产品给留下了,根本在于包装设计的核心没有突出表现珍珠(产品)的诉求,这样的产品包装同样也是失败。现在的消费者虽不会 ‘买椟还珠’,把啤酒倒掉,拿走瓶子,同样需要让消费者看到包装设计后,能够完全了解产品的功能与特性。包装设计是一种识别力。
Packaging is not four, a product requires only a beautiful design, more can let the will to speak their own products,the product function characteristics, to a proper extentrepresented, the display in front of consumerscommunication capacity, a direct impact on product performance situation in the market is good or bad, "show lack of judgment" is as a joke, the errors of packaging function that is "Du", the reason is that only "Magnoliacabinet", then "smoked in Guangxi pepper", and"decorated with exquisite packaging box jewelry" (DU)"Mask" box Jumbo sheen. No wonder people in Zhengdoesn't love treasures and beauty case. Although the success of attract the consumers, buy the packing designis the product to left, lies in the core of packaging designis not an outstanding performance of Pearl (product)appeal, this product packaging is also a failure. Now consumers are not 'show lack of judgment', the beerbottle away, away, also need to let consumers seepackaging design, can completely understand thefunction and characteristics of the product. Packaging design is a kind of recognition.
     包装设计再也不被认为是浪费资源,而成为了营销战略一个重要的组成部分。因此包装设计在营销战略中发挥着越来越重要的作用,被赋予了更多的功能,要想使自己产品包装设计在市场上有所良好的表现,必须在包装设计上体现出营销的意图。
Packaging design is no longer considered is a waste of resources, marketing strategy to be an important part of.Therefore, the packaging design in marketing strategyplays a more and more important role, was given a more functional, want to make their own product packaging design has a good performance in the market, thepackaging design must reflect the intention of marketing.

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